小众香水吃香 雅诗兰黛要着力推广旗下品牌祖·玛珑

据《女装时报》报道，雅诗兰黛最近调整了公司两个品牌的负责人，报道称这一举动是“公司正在进行的组织调整的一部分”。

这次调整中，雅诗兰黛旗下Bumble & Bumble品牌的负责人Peter Lichtenthal将同时管理旗下另一彩妆品牌芭比·波朗（Bobbi Brown）。而Maureen Case，芭比波朗与祖·玛珑（Jo Malone London）的负责人会更加专注负责祖·玛珑，以及公司其他的战略性发展规划。两者会直接向集团总裁John Demsey报告。

雅诗兰黛集团总裁John Demsey认可了Peter Lichtenthal在Bumble & Bumble的成功，他同时表示Maureen Case富有创造性的品牌经验将会使祖·玛珑这个快速发展的品牌继续获得成功。

祖·玛珑在1999年被雅诗兰黛收购，以简单纯粹的香气为诸多明星喜爱。有些人可能听说过它的橙花香氛（Orange Blossom），2011年凯特王妃的婚礼上使用的正是这款产品。

和传统奢侈品牌推出的香水不同，小众品牌祖·玛珑属于只有固定的20多种香调，香水的香调基本以成分命名，被装在同样的瓶子里，可以单独喷洒，也可配搭使用。最近几年，消费者对于这类小众香水品牌的需求正在不断增长。

法国巴黎银行分析师Jeff Stent此前表示，小众品牌香氛正在夺取主流香水品牌的市场，并且这一趋势正在加强。

借由这种趋势，祖·玛珑品牌最近几年得到迅速发展。据雅诗兰黛2014年财报显示，受益于全球分销渠道影响，2009年至2014年，祖·玛珑品牌的销售额翻了一番，未来其仍有广阔的市场扩张能力，尤其是在亚洲市场和旅游零售渠道上。

祖·玛珑也是雅诗兰黛旗下最新进入中国市场的品牌。2014年4月，该品牌在北京新光天地开设了第一家旗舰店，9月在上海梅龙镇伊势丹百货开设了第二家专柜。当时，作为祖·玛珑全球品牌总裁的Maureen Case在接受访问时曾表示，未来几年里，“在中国品牌百货专柜及独立门店等渠道的销售点有望达到50个”。

根据雅诗兰黛集团2014年财报，集团香水业务销售额达到1.142亿美元，相较2013年增长9%，占到总销售额的14%。

除此之外，雅诗兰黛于2014年10月、11月分别收购了Le Labo和Editions de Parfums Frederic Malle两个小众香氛品牌。

谈及上述两项收购时，欧睿咨询（Euromonitor International）的美容和个人护理分析师Nicholas Micallef认为，“Labo公司和Malle公司都以他们极端个性化的手工技艺闻名遐迩，双方的合作将会加速雅诗兰黛化妆品的阶段性奢侈化进程。虽然这两家公司都不是大公司，但却因一直秉承着小而美的追求保持了他们独特的商业地位。”