2023美业消费者趋势

伴随着消费者信心复苏，中国美妆行业回暖似乎是必然的事情。今天就带大家了解一下2023美业消费者趋势有哪些？

1、小众类目爆发

头发护理和身体护理整体的市场表现优于护肤和彩妆市场。这就意味着，高端线的护肤产品对消费者的吸引力有所降低，同时走高性价比路线的品牌和产品迎来增长。

2、抗衰类产品受热捧

随着“成分党”标签的推出，关于化妆品的原料表/成分表的争议从未停止。就整体而言，这种争议对多方都相对有利。一方面，消费者从对成分的研究中获得更科学的护肤观念；另一方面，企业工厂也加速新原料的研发，为市场带来新鲜血液，建构更合理的护肤体系。

3、国产美妆品牌高速成长齐下

国产品牌也试图突破“低价”，向高端突围，其中一个重要表现为国产企业科研水平的奋起直追，其实力能够满足为国际大品牌代工。当然，优胜劣汰。在迭代升级后的新工厂带领之下，无法与时俱进的传统工厂可能因技术、设备等种种原因面临被动淘汰的局面。

综合来看，未来国货美妆产品冲击高端是必然，定价也将更上一个台阶。

4、线上为主流增长

虽然线上依然会作为美业市场增长的主流渠道，但线下平台为消费者制造的良好的服务感官和体验也是不可或缺的。

线上线下消费的营销联动，能够更有效地打造精细化运营，激发私域流量的深度和复购率。